- Skit i frekvensen
- Satsa allt på impact
- Bränn allt krut på produktionen
- Välj en gratiskanal med oändlig räckvidd
Hur många rätt på tentan hade det gett?
Dela gärna!
Dagens Industri beskriver (i papperstidningen 18/3) vad forskaren från Lund, Susanne Arvidsson, kommit fram till.
Lite förenklat visar hennes forskning att aktiemarknaden är rädd för att ett för stort fokus på samhällsansvar går ut över kärnverksamheten. Och att det skulle leda till färre sålda grejor. DI citerar Arvidsson när hon säger att ”rådet som analytikerna ger bolagen är att lägga lagom mycket ansträngning på samhällsansvar. Det räcker att ta sig över ribban, man behöver inte hoppa en meter över och vara bäst i klassen”.
Hoppla. Utanpåverk-varning.
Det är kanske inte så konstigt att många kortsiktigt ägda företag lyckas sisådär med sitt varumärkesarbete. För är det inte så att just företagen som hoppar den extra metern brukar bli kundernas favorit?
Det tror i alla fall jag.
Dela gärna!
Läste i Macworld om risken för att iPad blir ett degenererat varumärke. Att ett varumärke blir generiskt innebär att det används på ett sånt sätt att det upptas av språket.
Många marknadsförare ser detta som det yttersta beviset för att man lyckats bygga ett starkt varumärke. Det blir en ego-boost utan dess like. Men det man glömmer är att så fort ett varumärke upptas i språket riskerar man att varumärkesskyddet hävs.
Och visst känns det uppenbart. iPad används som ett beskrivande ord för en hel produktkategori. ”Snygg iPad du har! Är den från Apple eller från Samsung?
Men frågan är: Vem vågar utmana Apple? Någon? Eller Google? Principen för sökjättens tjänst är precis samma. Eftersom man googlar borde ju fältet vara öppet för alla att testa värdet av varumärkesskyddet.
Men juridiken är en sak. En privatjet fylld med affärsjurister en annan.
Dela gärna!
Efter att ha arbetat med ett oräkneligt antal reklamkampanjer (både på köparsidan och på byråer) kände jag att den gamla hederliga sändare-brus-mottagare-modellen behövde utvecklas. Den kändes lite fjuttig. Förenklad på något vis. Så därför har jag gjort en egen, mer detaljerad variant. Med åren har den utvecklats och här är den senaste.
Visst, det är kanske tramsigt, men jag brukar använda den till att visa på komplexiteten. För oavsett om du sitter på TeliaSonera eller Roffes Svets är principen densamma: Kan det gå åt helvete så kommer det att göra just så. Det gäller att säkra upp. Men samtidigt måste du som kommunikatör hålla i och avsky kompromissen. Försök hålla kommittéerna kort och tro på din ide’.
Alternativet är att skapa korrekt kommunikation som inte kommer sätta dig i klistret. Men baksidan är att ingen kommer se den.
Dela gärna!
Om Chris Harmon har på fötterna eller inte kan jag inte svara på men snyggt har han gjort det. Både grafiskt och pedagogiskt.
Tänk om vi alla kunde bli lite bättre på att paketera våra budskap. Att renodla, kondensera och satsa lite på formen. Då hade det blivit åka av.
Dela gärna!
